Tại buổi giới thiệu chương trình truyền hình, AI đang lên và các cuộc sắp xếp lại của các tập đoàn đang định hình lại danh sách phát

Trong bài viết này

• FOX
• AMZN
• GOOGL
• DIS
• CMCSA
• PSKY
• WBD
• NFLX

Theo dõi cổ phiếu yêu thích của bạn TẠO TÀI KHOẢN MIỄN PHÍ

Samuel Boivin | Nurphoto | Getty Images

Đối với hầu hết các công ty truyền thông, các buổi trình bày trước thềm chính thức gần đây — danh sách nội dung hàng năm gửi đến nhà quảng cáo — đã bị ảnh hưởng bởi sự không chắc chắn, dù là về kinh tế vĩ mô hay địa chính trị. Năm nay, những thay đổi chủ yếu đến từ bên trong ngành.

Các giám đốc truyền thông cho CNBC biết rằng trong khi họ đã nhận thức rõ các vấn đề kinh tế toàn cầu, như xung đột Trung Đông và chi phí nhiên liệu tăng, cũng như sự thay đổi và hợp nhất liên tục trong ngành, thì các chủ đề này không đóng vai trò lớn trong các cuộc thảo luận năm nay với nhà quảng cáo.

Tuần này, NBCUniversal của Comcast, Fox Corp., Disney và Warner Bros. Discovery, cũng như Prime Video của Amazon và YouTube của Google sẽ tổ chức các buổi trình diễn tại New York nhằm thuyết phục nhà quảng cáo về chương trình của họ cho năm tới. Paramount Skydance đã kết thúc chuỗi các buổi trình bày thân mật với các đại lý và nhà tiếp thị trong những tuần gần đây.

Các giám đốc điều hành cho biết trọng tâm năm nay là thu hút lượng khán giả lớn nhất và cách trí tuệ nhân tạo cải thiện dữ liệu và kết quả. Tất cả diễn ra trong khi ngành vẫn tiếp tục điều hướng các thay đổi quy mô lớn giữa các đối thủ lớn nhất — với Paramount và WBD dự kiến hợp nhất và NBCUniversal đã tách ra danh mục các mạng cáp thành Versant mới thành lập.

“Nhìn chung, tâm lý của nhà quảng cáo vẫn rất tích cực. Tôi nghĩ sau Covid, thuế quan và chiến tranh, khách hàng đã quen với việc điều hướng sự không chắc chắn,” Jeff Collins, chủ tịch bán hàng quảng cáo, marketing và đối tác thương hiệu của Fox, nói. “Có một số giảm chi tiêu [ad] trong thời Covid, và tôi nghĩ đó là sớm quá. Tôi không nghĩ bạn còn thấy điều đó nữa.”

Các đồng nghiệp của Collins trong ngành truyền thông cũng chia sẻ sự lạc quan đó. Không ai trong số các trưởng bộ phận quảng cáo CNBC đã nói trước các buổi trình bày chính thức về việc hủy bỏ hoặc giảm mạnh chi tiêu. Tối đa, các nhà quảng cáo đang tìm kiếm sự linh hoạt về điều khoản, họ nói.

“Đối với tôi, điều đó có nghĩa là nhiều phương tiện truyền thông của chúng ta phải làm việc chăm chỉ hơn và có trách nhiệm với các thương hiệu để khi họ xem xét những gì đang hoạt động trong bối cảnh không chắc chắn, chúng ta xuất hiện ở vị trí hàng đầu trong danh sách đó,” Jay Askinasi, giám đốc doanh thu chính của Paramount, nói.

Khi nói đến việc thu hút khán giả lớn, điều đó thường có nghĩa là nội dung trực tiếp — đặc biệt là thể thao và các sự kiện lớn khác — cũng như giải trí phản ánh xu hướng thời đại.

“Điều chắc chắn đã xảy ra năm nay là sự tập trung vào trực tiếp và cách nó hoạt động tốt trên mọi phương diện,” Mark Marshall, chủ tịch quảng cáo toàn cầu và đối tác của NBCUniversal, nói, đề cập cả nội dung tuyến tính và phát trực tuyến.

Không chỉ thể thao trực tiếp

Lễ diễu hành Ngày Lễ Tạ ơn của Macy’s, 2023: Birds Of A Feather Stream Together - Peacock Float

NBC | NBCUniversal | Getty Images

Các sự kiện trực tiếp trên TV, như lễ diễu hành Ngày Lễ Tạ ơn của Macy’s, đã thu hút lượng khán giả ngày càng lớn. Điều này sẽ còn đúng hơn nữa trong năm tới, khi có ít sự kiện thể thao lớn hơn.

“Tiến về phía trước trong năm nay, chúng ta không có World Cup hay Thế vận hội, mặc dù vẫn còn NFL,” Ryan Gould, đồng chủ tịch bán hàng quảng cáo tại Warner Bros. Discovery, nói. “Trong các cuộc trò chuyện với khách hàng, và trong chiến lược của chúng tôi, thực sự là những lĩnh vực độc đáo, cao cấp, có giá trị cao trong danh mục của chúng tôi nơi chúng tôi có thể chiếm lấy một phần thị phần và một số khoản tiền đó.”

“Điều tồi tệ nhất cho ngành là những khoản tiền đó sẽ biến mất vì chúng đến từ đâu đó năm ngoái,” Gould nói thêm. “Tôi nghĩ rằng như một ngành, chúng ta đang làm rất nhiều công việc để thực sự thay thế một số ngân sách đã chuyển sang Thế vận hội và World Cup.”

Tuy nhiên, thể thao chắc chắn vẫn sẽ là phần lớn trong các buổi trình diễn.

NBCUniversal sẽ làm nổi bật chương trình Chủ nhật đêm, bao gồm NFL, NBA và MLB.

Disney, chủ sở hữu quyền của NFL và nhiều môn thể thao khác, sẽ tổ chức Super Bowl vào tháng Hai. Ủy viên NFL Roger Goodell dự kiến sẽ tham dự buổi trình bày của Disney tuần này, CNBC đã đưa tin trước đó.

Fox cũng sẽ tập trung nhiều vào thể thao và tin tức, vì các thể loại này chiếm phần lớn danh mục của họ kể từ khi bán các tài sản giải trí cho Disney vào năm 2019.

“Nếu có điều gì mà những năm gần đây đã dạy chúng ta, thì đó là quy mô của bạn không quan trọng bằng thành phần của danh mục bạn có,” Collins của Fox nói. “Chúng tôi chắc chắn không lớn bằng một số đối thủ khác, nhưng chúng tôi đang phát triển nhanh hơn cả về khán giả lẫn doanh thu.”

Đối với WBD, công ty gần đây đã mất gói NBA khi giải bóng rổ thiết lập lại các đối tác truyền thông của mình, nội dung giải trí chung và các chương trình khác đã đóng vai trò lớn hơn trong các buổi trình bày của họ. Đề xuất của họ với nhà quảng cáo sẽ tập trung vào nội dung cao cấp từ HBO, cũng như các chương trình không kịch bản từ các mạng truyền hình của họ thúc đẩy các cuộc trò chuyện trên mạng xã hội.

“Năm nay, tiêu đề chính của chúng tôi là làm thế nào để biến những khoảnh khắc văn hóa đó thành kết quả đo lường được? Chúng tôi có nội dung cao cấp tạo sự chú ý,” Gould của WBD nói.

Hợp nhất và AI

Jakub Porzycki | Nurphoto | Getty Images

Warner Bros. Discovery đang chuẩn bị trình bày cuối cùng có thể với các nhà quảng cáo, khi công ty hướng tới việc hoàn tất thương vụ với Paramount — dự kiến trong quý III.

“Bối cảnh của việc hợp nhất với Paramount và thỏa thuận là điều mà chúng tôi đang điều hướng trong các cuộc trò chuyện hàng ngày với khách hàng của mình,” Gould nói, từ chối bình luận thêm về giao dịch sắp tới. Paramount cũng từ chối bình luận thêm về giao dịch sắp tới.

Phần lớn, các cuộc thay đổi trong ngành đã là chủ đề trong một thời gian. Sự phổ biến của cắt cáp và sự gia tăng của dịch vụ phát trực tuyến đã tạo áp lực lên các hãng nội dung để giữ chân người xem và thu hút nhà quảng cáo.

“Mọi người đều cố gắng theo kịp với khoản đầu tư vào nội dung này, và chính khoản đầu tư đó, không chỉ trong quyền thể thao, là một động lực lớn của sự hợp nhất,” Kevin Krim, CEO của công ty dữ liệu quảng cáo EDO, nói.

Một lý do chính khiến Paramount theo đuổi WBD là vì thư viện nội dung phong phú của họ. Công ty do David Ellison dẫn dắt cuối cùng đã vượt qua Netflix và Comcast trong cuộc đấu giá kéo dài nhiều tháng để giành các tài sản này. Sự kết hợp này sẽ tạo thành một thế lực trong lĩnh vực phim và truyền hình.

Cùng lúc đó, NBCUniversal đang thu hẹp vị thế của mình trong lĩnh vực truyền hình, khi tách khỏi các mạng cáp như CNBC, USA, E!, Oxygen và các mạng khác. Versant, công ty mẹ mới của các thương hiệu này, vẫn còn trong các thỏa thuận giữ chỗ với NBCU trong ít nhất vài năm, và không trình bày trực tiếp với nhà quảng cáo trong các buổi trình bày năm nay vì vẫn nằm trong đề xuất của NBCU.

Marshall của NBCUniversal nhận xét rằng AI đã “làm cân bằng sân chơi giữa tuyến tính và phát trực tuyến.”

Công nghệ này giúp thu thập dữ liệu về lượt xem, tương tác và các dữ liệu khác nhanh hơn cho truyền hình tuyến tính.

“Giờ đây, chúng ta có thể thực sự chứng minh rằng con đường kết hợp giữa tuyến tính và phát trực tuyến là tốt hơn, và chứng minh điều đó phù hợp với mục tiêu của các nhà tiếp thị,” ông nói.

Một số trưởng bộ phận quảng cáo đã nói với CNBC rằng họ dự kiến AI sẽ trở thành trung tâm trong các buổi trình bày năm nay.

“AI thực sự giúp mọi người có khả năng nhìn nhận rõ ràng và rất chiến lược, thông minh về những gì họ cam kết trong các buổi trình bày,” Krim của EDO nói.

Khuyến nghị: Versant Media là công ty mẹ của CNBC.

Chọn CNBC làm nguồn tin ưa thích của bạn trên Google và không bỏ lỡ bất kỳ khoảnh khắc nào từ tên tuổi đáng tin cậy nhất trong tin tức kinh doanh.