Hải dương nhỏ rời khỏi tàu lớn, Anker Innovation muốn trở thành "P&G của lĩnh vực điện tử tiêu dùng"

Hỏi AI · Chiến lược Thái Hải thúc đẩy sự đa dạng hóa đổi mới của Anker như thế nào?

Lời giới thiệu: Tuân thủ “Lý thuyết Thái Hải”, hướng tới “trở thành Procter & Gamble trong lĩnh vực điện tử tiêu dùng”, Anker Innovation đã đi ra chiến lược riêng biệt của mình.

Lý Bình/Tác giả Bình luận Thương mại Lì Thạch/Phát hành

1

Doanh thu lần đầu vượt 30 tỷ nhân dân tệ

Gần đây, “ông vua pin sạc dự phòng” Anker Innovation đã công bố báo cáo tài chính cả năm 2025 và quý 1 năm 2026.

Dữ liệu cho thấy, trong năm 2025, Anker Innovation đạt doanh thu 30,514 tỷ nhân dân tệ, tăng 23,49% so với cùng kỳ; lợi nhuận ròng thuộc về cổ đông công ty niêm yết là 2,545 tỷ nhân dân tệ, tăng 20,37%. Lợi nhuận ròng sau trừ các khoản không tính được là 2,179 tỷ nhân dân tệ, tăng 15,44%.

Xét theo sản phẩm, ba nhóm sản phẩm chính của Anker Innovation đều đạt mức tăng trưởng hai chữ số. Trong đó, các sản phẩm lưu trữ năng lượng sạc của công ty đạt doanh thu 15,402 tỷ nhân dân tệ, tăng 21,59%, tỷ trọng doanh thu là 50,47%; các sản phẩm sáng tạo thông minh đạt doanh thu 8,271 tỷ nhân dân tệ, tăng 30,53%, tỷ trọng là 27,11%; các sản phẩm âm thanh thông minh đạt doanh thu 6,833 tỷ nhân dân tệ, tăng 20,05%, tỷ trọng là 22,39%.

Trong khi duy trì tăng trưởng ổn định ở ba lĩnh vực kinh doanh chính, khả năng sinh lời của Anker Innovation cũng liên tục được nâng cao. Báo cáo cho biết, năm 2025, tỷ lệ lợi nhuận gộp tổng thể của Anker Innovation là 45,07%, tăng 1,40 điểm phần trăm so với cùng kỳ năm trước. Từ năm 2021, tỷ lệ lợi nhuận gộp bán hàng của Anker Innovation đã liên tục tăng “năm liên tiếp”.

Vào tháng 8 năm 2024, trong cuộc trò chuyện trực tiếp giữa Elon Musk và cựu Tổng thống Mỹ, ứng cử viên Tổng thống đảng Cộng hòa Donald Trump, chiếc pin sạc Anker do Trump sử dụng bất ngờ trở thành tâm điểm chú ý của người dân quốc gia này, điều này cũng giúp tăng đáng kể danh tiếng của Anker Innovation trên thị trường thứ cấp.

Thực tế, với tư cách là đại diện của thương hiệu điện tử tiêu dùng xuất khẩu của Trung Quốc, ảnh hưởng của Anker Innovation tại thị trường nước ngoài còn vượt xa việc một chính trị gia nổi tiếng sử dụng. Theo tài liệu công khai, các sản phẩm của Anker Innovation đã được bán tới hơn 180 quốc gia và khu vực, tổng số người dùng toàn cầu vượt quá 200 triệu. Trong năm 2024, nhờ bán chạy các sản phẩm như pin sạc dự phòng, pin điện thoại, lưu trữ năng lượng gia đình tại thị trường nước ngoài, Anker Innovation đạt doanh thu 24,71 tỷ nhân dân tệ, tăng 41,14%, lợi nhuận ròng đạt 2,114 tỷ nhân dân tệ, tăng 30,93%.

Từ đầu năm 2025, Anker Innovation liên tiếp gặp phải khủng hoảng thuế quan và các vụ “thu hồi sản phẩm”, đặc biệt là vụ thu hồi pin sạc dự phòng quy mô lớn toàn cầu khiến công ty đối mặt với cuộc khủng hoảng thương hiệu nghiêm trọng nhất kể từ khi thành lập. Từ tháng 6 năm 2025, do nhà cung cấp pin chính thay đổi nguyên liệu cốt lõi mà không thông báo, dẫn đến sản phẩm có nguy cơ “quá nhiệt, cháy nổ”, Anker Innovation buộc phải tiến hành nhiều đợt thu hồi quy mô lớn tại Trung Quốc, Nhật Bản, Mỹ và các quốc gia khác.

Theo thống kê, trong năm 2025, Anker Innovation đã thu hồi ít nhất 2,38 triệu chiếc pin sạc dự phòng. Ảnh hưởng bởi điều này, công ty đã trích lập 104 triệu nhân dân tệ “dự phòng chất lượng sản phẩm”, và tổng dự phòng giảm giá tài sản trong năm đạt 365 triệu nhân dân tệ, tăng 194,1% so với cùng kỳ, đây cũng là một trong những nguyên nhân chính khiến lợi nhuận ròng của công ty không theo kịp tốc độ tăng doanh thu (trong bối cảnh tỷ lệ lợi nhuận gộp tăng trưởng so với cùng kỳ).

Tuy nhiên, với sự bùng phát của khủng hoảng năng lượng châu Âu, các sản phẩm như pin mặt trời ban công, lưu trữ năng lượng gia đình của Anker Innovation đã bán chạy tại thị trường châu Âu, giúp công ty giảm thiểu tác động của vụ thu hồi pin sạc dự phòng đối với kết quả kinh doanh. Báo cáo cho biết, trong năm 2025, doanh thu của các lĩnh vực lưu trữ năng lượng sạc như sạc di động, sạc ban công, lưu trữ năng lượng đạt tổng cộng 15,402 tỷ nhân dân tệ, tăng 21,59%, vẫn duy trì đà tăng trưởng ổn định.

Xét theo khu vực, doanh thu từ thị trường nước ngoài của Anker Innovation đạt 29,482 tỷ nhân dân tệ, tăng 23,75%, tỷ trọng là 96,62%; trong đó, doanh thu bán hàng tại châu Âu đạt 8,151 tỷ nhân dân tệ, tăng 43,48%, tỷ trọng là 26,71%, thị trường châu Âu đang dần trở thành “sân nhà thứ hai” của công ty.

Do ảnh hưởng của vụ thu hồi pin sạc dự phòng, giá cổ phiếu của Anker Innovation từ tháng 8 năm 2025 liên tục giảm. Tuy nhiên, sau khi công bố kết quả kinh doanh năm, giá trị thị trường của Anker Innovation đã trở lại trên 600 tỷ nhân dân tệ.

Báo cáo quý mới nhất cho thấy, quy mô doanh thu của Anker Innovation vẫn duy trì đà mở rộng ổn định. Dữ liệu cho thấy, trong 1-3 tháng năm 2026, Anker Innovation đạt doanh thu 7,608 tỷ nhân dân tệ, tăng 26,93%, lợi nhuận ròng thuộc về cổ đông công ty là 472 triệu nhân dân tệ, giảm 4,87% (ảnh hưởng bởi biến động giá trị hợp lý của Công ty Nanxin); lợi nhuận ròng trừ các khoản không tính được là 547 triệu nhân dân tệ, tăng 24,39%.

Ngày hôm sau khi công bố báo cáo tài chính, giá cổ phiếu của Anker Innovation tăng 4,51%, mức tăng lớn nhất trong phiên gần 9%. Tính đến ngày giao dịch gần nhất, giá trị thị trường của Anker Innovation khoảng 65,4 tỷ nhân dân tệ, chỉ còn cách đỉnh cao lịch sử tháng 8 năm 2025 một bước.

“Mục tiêu của chúng tôi là trở thành Procter & Gamble trong lĩnh vực điện tử tiêu dùng, hoặc nói cách khác, là Texas Instruments.” Với việc doanh thu của Anker Innovation liên tục tăng trưởng ổn định, mục tiêu của công ty dường như đang từng bước trở thành hiện thực.

2

Từ “ông vua pin sạc dự phòng” đến kẻ săn mối Thái Hải

Theo tài liệu công khai, tiền thân của Anker Innovation là Công ty Thương mại Điện tử Hải Dương Hǎiyì (Hunan Haiyi Electronics Commerce Co., Ltd), thành lập năm 2011, do cựu kỹ sư phần mềm của Google là Yang Meng sáng lập. Theo đó, Yang Meng phát hiện ra khi thay pin cho laptop của mình, giá pin chính hãng trên Amazon khá đắt, còn các pin của bên thứ ba có giá rẻ hơn thì chất lượng thường kém, điều này đã giúp anh nhanh chóng nhận ra khoảng trống lớn trong thị trường phụ kiện sạc. Sau đó, Yang Meng quyết định từ bỏ công việc tại Google, đăng ký thương hiệu Anker tại Mỹ, trở về Trung Quốc thành lập Hải Dương Hǎiyì để bắt đầu sự nghiệp.

Trong giai đoạn đầu phát triển, Anker Innovation chủ yếu bán hàng theo hình thức OEM trên các kênh trực tuyến như Amazon, chủ yếu là pin điện thoại, sạc và các phụ kiện điện tử tiêu dùng khác. Nhờ chất lượng sản phẩm đáng tin cậy và lợi thế về giá cả, nhiều sản phẩm của Anker nhanh chóng mở rộng thị trường. Từ năm 2012, Anker luôn nằm trong danh sách “Best Seller” của Amazon và các nền tảng khác, Yang Meng cũng từ đó kiếm được khoản tiền đầu tiên trong đời.

Tuy nhiên, do ngành nghề có rào cản gia nhập thấp, mô hình “OEM xuất khẩu” của Anker ban đầu ngày càng đối mặt với cạnh tranh khốc liệt, tính cạnh tranh của mô hình ngày càng rõ ràng. Vì vậy, Anker quyết định từ bỏ mô hình OEM, chuyển sang tự nghiên cứu phát triển sản phẩm. Nhờ các ý tưởng do Google đề xuất như dữ liệu dựa trên “dữ liệu khách hàng” (“VOC”), Yang Meng đã áp dụng chiến lược thu thập phản hồi và đánh giá của khách hàng trên Amazon và các nền tảng khác bằng các phương pháp công nghệ, sau đó phân tích có cấu trúc để hướng dẫn cải tiến sản phẩm và dịch vụ.

Theo đó, trước năm 2013, các bộ sạc trên thị trường chủ yếu theo giao thức đơn, các dòng điện thoại của các thương hiệu khác nhau thường cần sạc riêng, hiệu suất sạc thấp. Vì vậy, Anker Innovation tiên phong ra mắt chip PowerIQ, giúp hỗ trợ sạc nhanh cho tất cả các thiết bị qua cùng một cổng sạc, trở thành tiêu chuẩn mới của ngành sạc. Sau đó, Anker Innovation liên tục nâng cấp, giới thiệu “công nghệ phân phối công suất toàn thời gian”, có thể điều chỉnh phân phối công suất theo nhu cầu thực tế của thiết bị kết nối (ví dụ, sạc cùng lúc laptop và điện thoại), giúp sạc nhanh hơn, hiệu quả hơn.

Năm 2018, Anker Innovation lần đầu tiên ứng dụng vật liệu Gallium Nitride (GaN) trong sạc, cải thiện hiệu quả tản nhiệt của sạc nhanh truyền thống. Nhờ phổ biến công nghệ GaN, sạc có thể giữ hiệu năng mạnh mẽ trong khi kích thước nhỏ gọn hơn nhiều, thúc đẩy cuộc cách mạng trong ngành sạc. Năm 2020, Apple tuyên bố sẽ không tặng kèm sạc khi bán iPhone mới, trong khi sạc của Anker đã xuất hiện tại các cửa hàng chính hãng của Apple, còn là nhà sản xuất duy nhất được chứng nhận MFi tại Trung Quốc.

Song song với việc phát triển thị trường phụ kiện sạc, Anker Innovation còn bước vào các lĩnh vực khác như âm thanh không dây, nhà thông minh, và ra mắt các thương hiệu phần cứng thông minh như Eufy, Nebula. Tháng 8 năm 2020, Anker Innovation chính thức niêm yết trên sàn chứng khoán Growth Enterprise Market (GEM), huy động 2,719 tỷ nhân dân tệ, chuẩn bị cho chiến lược đa dạng hóa mở rộng.

Cũng vào khoảng năm 2020, Yang Meng chính thức đề xuất “Lý thuyết Thái Hải”, tức là tránh xa các thị trường “biển sâu” như điện thoại, PC với quy mô hàng trăm tỷ USD, tập trung vào các lĩnh vực nhỏ hơn như sạc, lưu trữ năng lượng, nhà thông minh. Những lĩnh vực này có quy mô vừa phải, còn nhiều điểm chưa được đáp ứng (ví dụ, sạc chậm, sản phẩm cồng kềnh), và các ông lớn chưa hoàn toàn chiếm lĩnh. Sau đó, Anker Innovation dần xây dựng một hệ sinh thái đa dạng dựa trên “sạc lưu trữ năng lượng thông minh, nhà thông minh và sáng tạo, âm thanh thông minh” làm trung tâm.

Với việc mở rộng liên tục các danh mục sản phẩm, kết quả kinh doanh của Anker Innovation cũng liên tục tăng trưởng. Dữ liệu cho thấy, từ 2020 đến 2025, doanh thu của Anker từ 9,353 tỷ lên 30,514 tỷ nhân dân tệ, lợi nhuận ròng từ 856 triệu lên 2,545 tỷ nhân dân tệ, tốc độ tăng trưởng rất ấn tượng.

Thực tế, dù Anker Innovation nổi tiếng với danh xưng “ông vua pin sạc dự phòng” trên thị trường A-shares, nhưng tỷ lệ sản phẩm pin sạc dự phòng đã giảm xuống còn chưa tới 12%. Trong khi đó, với sự tăng trưởng nhanh của các lĩnh vực sáng tạo thông minh (bao gồm an ninh thông minh, robot dọn dẹp, in 3D sáng tạo) và lĩnh vực âm thanh thông minh (bao gồm thiết bị âm thanh Soundcore, máy chiếu thông minh Nebula), Anker Innovation đã thành công mở rộng thành công hai “đường tăng trưởng thứ hai, thứ ba” qua hệ thống đa thương hiệu, điều này cũng chứng minh tính khả thi của “Lý thuyết Thái Hải” của Yang Meng và sự chuyển đổi chiến lược đa dạng của công ty.

3

Vinh quang và những lo ngại của “mẫu mực xuất khẩu”

Trong những năm gần đây, khi nội địa ngày càng cạnh tranh gay gắt, xuất khẩu đã trở thành chìa khóa để doanh nghiệp phá vỡ thế bế tắc. Trong đó, Anker Innovation đã nhanh chóng nắm bắt lợi thế từ các nền tảng thương mại điện tử quốc tế như Amazon, dùng sản phẩm chất lượng cao và tư duy kỹ sư hàng đầu để chinh phục người tiêu dùng toàn cầu, tránh được cuộc đua nội địa khốc liệt và cạnh tranh giá rẻ, từ đó nâng cao giá trị thương hiệu và lợi nhuận.

Tuy nhiên, với danh xưng “mẫu mực xuất khẩu”, Anker Innovation cũng bộc lộ nhiều điểm yếu và hạn chế sâu xa sau quá trình phát triển nhanh. Trước hết, về khu vực bán hàng, Anker Innovation vẫn phụ thuộc nhiều vào thị trường châu Âu và Mỹ. Báo cáo cho biết, năm 2025, doanh thu trong thị trường nội địa của Anker Innovation chỉ đạt 1,032 tỷ nhân dân tệ, tăng 16,57%, tỷ trọng chưa tới 4%.

Có thể thấy rõ, thị trường nước ngoài, đặc biệt là Mỹ, vẫn là nguồn thu chính của Anker Innovation, khiến công ty rất nhạy cảm với biến động của môi trường thương mại quốc tế. Tháng 4 năm 2025, thuế quan Mỹ áp dụng đối với Trung Quốc đạt đỉnh lịch sử, khiến xuất khẩu của Trung Quốc sang Mỹ giảm rõ rệt, cổ phiếu của Anker Innovation cũng chịu áp lực. Dữ liệu cho thấy, từ ngày 3 đến 9 tháng 4 năm 2025, cổ phiếu Anker giảm gần 30% trong năm ngày giao dịch, giá trị thị trường bốc hơi hơn 15 tỷ nhân dân tệ.

Về kênh bán hàng, hiện tại Anker Innovation vẫn còn phụ thuộc lớn vào Amazon. Dữ liệu cho thấy, trong năm 2025, doanh thu từ kênh Amazon của công ty đạt 15,955 tỷ nhân dân tệ, chiếm 52,29% tổng doanh thu, vượt xa ngưỡng an toàn 30% của ngành.

Thực tế, Anker Innovation đã nhận thức rõ rủi ro phụ thuộc vào một kênh duy nhất, và lâu nay đã thúc đẩy chiến lược “đa kênh không còn dựa vào Amazon”. Công ty đã tăng cường đầu tư vào các trang web riêng (trang chủ) và kênh offline. Trong năm 2025, doanh thu từ trang web chính thức của Anker đạt 3,135 tỷ nhân dân tệ, tăng 25,21%, tỷ trọng là 10,13%.

Về kênh offline, Anker đã lần lượt gia nhập các nhà bán lẻ quốc tế như Best Buy, Walmart, Target, Costco, Argos, với doanh thu offline liên tục tăng. Năm 2025, doanh thu từ các kênh offline đạt 9,087 tỷ nhân dân tệ, tăng 27,81%, tỷ trọng là 28,77%.

Tuy nhiên, nhìn chung, mức độ phụ thuộc của Anker Innovation vào thị trường nước ngoài và kênh Amazon vẫn còn khá cao. Vì vậy, công ty đã đề xuất kế hoạch niêm yết tại Hồng Kông. Tháng 12 năm 2025, Anker Innovation chính thức nộp hồ sơ xin niêm yết tại Sở Giao dịch Chứng khoán Hồng Kông. Theo đó, số vốn huy động từ đợt IPO này sẽ chủ yếu dành cho nghiên cứu phát triển sản phẩm, tối ưu chuỗi cung ứng và tăng cường chiến lược thị trường toàn cầu. Trong chiến lược mở rộng thị trường, Anker Innovation dự định tăng cường đầu tư vào các thị trường tiềm năng như Mỹ Latinh, Đông Nam Á, đồng thời nâng cao hình ảnh thương hiệu quốc tế và năng lực cạnh tranh tổng thể.

Luôn bị hoài nghi, chưa từng bị vượt qua.

Có thể thấy, trong quá trình vận hành thương mại điện tử xuyên biên giới, Anker Innovation đã thành công trong việc áp dụng chiến lược VOC quy mô lớn, hệ thống hóa dữ liệu phản hồi của người dùng trên các nền tảng như Amazon, giúp công ty nổi bật trong số các doanh nghiệp xuất khẩu. Hiện tại, chiến lược VOC đã trở thành động lực cốt lõi cho quá trình đổi mới và sáng tạo sản phẩm của Anker Innovation, điều này rất đáng để các doanh nghiệp điện tử tiêu dùng Trung Quốc học hỏi và áp dụng. Năm 2025, dù trải qua khủng hoảng thuế quan và các vụ “thu hồi sản phẩm” quy mô lớn, Anker Innovation vẫn dùng thành tích vượt 20%+ trong hai chỉ số cứng rắn để phản hồi các nghi vấn về tính bền vững của kết quả kinh doanh, điều này còn làm cho “Lý thuyết Thái Hải” của sáng lập Yang Meng ngày càng được các nhà đầu tư coi trọng.